Bakgrunn: Scandic åpnet nytt hotell på Storhaug i Stavanger i mai 2014. Selskapet hadde som mål å posisjonere hotellet som et spennende, ungdommelig og trendy tilskudd til Stavangers hotellflora. Et av hotellets sterkeste virkemiddel for å lykkes med dette var den nye hotellrestauranten, Varmen, som spilte en sentral rolle i kommunikasjonsstrategien utviklet av JCP Ignite.

 

Jobb: Stavanger by har et veldig kreativt miljø, med sterke arenaer innenfor blant annet kunst, håndverk, mat m.m – med unike kunst- og musikkscener (Tou), sjokolademakere (Sjokoladepikene), ostehandlere (Ostehuset) etc. Byen var også europeisk kulturhovedstad i 2008. Kanskje sterkest av alt er likevel byens street art-miljø.

 

Blant alle de store "tunge" hotellkjedene i byen er det imidlertid ikke mange alternativer for de som ønsker noe mer «casual». Her så vi at Scandic kunne meisle ut en egen posisjon, hjulpet av treffsikker kommunikasjon. Disse punktene ble førende for den overordnede kommunikasjonsstrategien. Det overordnede kommunikasjonskonseptet fikk navnet «Brought to you by Scandic – Made by Stavanger», der Scandic bade løfter frem byens kreative krefter, samt viser frem den kreativiteten merkevaren står for. Kommunikasjonskonseptet ble tatt ut gjennom flere ulike tiltak i perioden april-juni 2014.